【一線品牌】火熱投票的背后,是國產機器人企業品牌建設的渴求
本文作者:小易 2018-11-21 11:33:26 瀏覽量:18595 評論量:5

一場“我心目中的國產工業機器人本體企業‘一線品牌’”投票活動猝不及防的就火了,出乎很多人的意料。自913日該活動正式開始到92221:00,投票總訪問次數72.9萬次,累計投票12.9萬票;提名的51家企業中,單家企業最高票數2.1萬,票數破千企業16家,堪稱機器人界目前為止參與度最高、最受歡迎的投票活動。

【一線品牌】火熱投票的背后,是國產機器人企業品牌建設的渴求.jpg 

在如今火熱發展的機器人圈,也舉行過一些不同主題的微信投票活動,但關注度、參與度并不高,悻悻收場。這與朋友圈各種投票“滿天飛”、“親戚朋友齊上陣”,失去本身意義的窘況不無關系,更與整個業界發展的境況緊密相連。此次國產機器人“一線品牌”微信投票活動正是國產機器人企業品牌意識高度增強的體現,與業界對打造民族品牌的渴求與支持。

建設品牌,構筑機器人企業發展的靈魂?!昂栐冶洹钡墓适轮钡浆F在都被人津津樂道,它有力地說明了一個民族企業建立品牌的不易與決心;“好空調,格力造”憑借掌握核心技術與服務打響品牌的格力,成為國內外空調銷量第一的品牌;剛剛獲得“六個世界第一”的華為麒麟980再次驚艷世界,華為已成為享譽全球的三大暢銷智能手機品牌之一。

品牌,是一個企業的靈魂,是一個企業存在和延續的價值支柱。一個好的品牌,來源于過硬的技術與品質、用戶的口碑等。它是企業無形的巨大財富與競爭的有力砝碼。

縱觀國內外工業機器人市場,盡管被以工業機器人“四大家族”為代表的外資品牌占據大半江山,國產工業機器人企業依然取得了長足的進步,出現了沈陽新松、南京埃斯頓、安徽埃夫特、廣州數控、上海新時達等等一批優秀品牌,在此次“一線品牌”投票活動中均榜上有名。它們不僅突破了本體技術,還實現了關鍵零部件的自主研發。同時,注重品質與服務,將終端客戶與研發連接起來,能夠為客戶提供最優質的整套解決方案。

突破重圍,國產當自強。2016年國家發布的《機器人產業發展規劃(2016-2020 年)》提出,在2017-2020年年間,我國自主品牌工業機器人年產量將達到10 萬臺,六軸及以上機器人5 萬臺以上。如果該目標順利完成,則意味著2017-2020年間我國自主品牌工業機器人的銷量復合增速將達到37%。

而據日前CRIAIFR初步統計,2017年中國工業機器人市場銷量繼續增長,全年累計銷售14.1萬臺,其中,國產機器人銷售3.78萬臺,同比增長29.8%;外資機器人銷售10.3萬臺,同比增速71.9%。與上年相比,外資品牌銷售增速明顯加快,而國產機器人市場占有率則下降5.9個百分點。

中國機器人產業聯盟理事長、沈陽新松機器人公司總裁曲道奎曾表示,此次份額下滑是行業的一次反轉,國產品牌再度面臨非常關鍵的發展階段。在此次投票活動中可以看到,盡管局勢不容樂觀,在諸多評論與留言中看到,大家對國產品牌卻是前所未有的看好與支持。打造民族品牌,支持國產,已成為業內外的共識,這不僅來源于我國堅持獨立自主的優良傳統,更彰顯了國產機器人企業的自強不息。

僅有情懷還不夠,更重要的是要以“質”取勝,實現突圍。

包容開放,以“質”取勝。建設品牌是企業長久發展的需要;支持國產、打造民族品牌是我們一以貫之、立足國際舞臺的動能。不過在市場競爭環境下,我們則要懷著包容開放的心態,遵循市場規律,既不可閉門造車,盲目排外,也不能妄自菲薄,厚此薄彼,要立足實際,以“質”取勝。如何以“質”取勝?這里的“質”來源于產品的品質、服務的品質、客戶的口碑等等。國產工業機器人企業建設品牌要在這些方面下大功夫。

有“智”才有“質”。我國工業機器人起步較晚,本體企業規模和實力參差不齊,更多的是依靠高性價比對抗國外品牌,但隨著國內人口紅利的消失與國外品牌的降價,國產企業的價格優勢在減弱,一些本體企業不斷試探價格下限,在業界也引起了不少的爭議。

哈爾濱工業大學機器人研究所所長、國家“智能機器人”重點專項總體專家組組長趙杰曾講到“就國產機器人而言,并不是我們把價格降得多低就可以占有市場,關鍵是我們的性能是否能夠滿足”。走自主技術研發道路,創新發展,不斷提高工業機器人智能化水平,滿足制造業改造升級的需求,是機器人企業提高產品品質的根本。

將服務進行到底。好的品牌離不開優質的服務。工業機器人強國高度重視完善公共服務平臺、技術標準和人才等產業體系。我國工業機器人產業體系尚待完善,服務出現了“跟不上趟”的尷尬情況。近兩年,在國家重要機器人政策文件中,都提出了要加強機器人標準體系建設。工業機器人本體許多都是由代理商或者集成商銷售,服務水平難以把控,工業機器人本體企業既要在遵循既有產業體系要求外,又要建立一套貫穿上下游的完整配套服務體系,將服務進行到底,為企業品牌建設增值加碼。

以“無形”促“有形”。工業機器人品牌建設絕非一朝一夕之力,更是來源于方方面面的努力,如政府加強引導與政策支持;培育和支持龍頭企業品牌并發揮帶動作用;加大培養人才隊伍,大力弘揚工匠精神;企業自身從產品材料、工藝、技術等到企業文化、人員素質等都會影響品牌建設。

一次火熱的投票只是行業品牌建設渴求的表達,國產工業機器人品牌建設還需“眾人拾柴火焰高”,我國機器人產業發展之路依然任重道遠!

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曼聯  10個月前
國產機器人企業對品牌越來越重視了

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方城  10個月前
這機器人本體企業不是已經結束了嗎?

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機器人總動員  10個月前
我國機器人產業發展之路依然任重道遠

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王寶林  10個月前
威武,靈猴機器人,你是大師兄派來的救兵嗎?

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胡歌歐巴  9個月前
國產機器人企業品牌建設的渴求

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